«Оказывается, в России есть дизайнеры, швеи, фабрики и даже креатив»: эксперты рассказали, как отечественные бренды завоевывают гардеробы россиян

Еще пару лет назад слова «российская мода» вызывали у большинства лишь скепсис. Все изменилось в 2022 году, когда с российского рынка массово ушли иностранные бренды. Освободившуюся нишу начали активно занимать местные производители. К 2025 году импортозамещение в моде стало не просто необходимостью, а настоящим трендом.

– Сначала – шок: полки в масс-маркете опустели. Потом – открытие: оказывается, в России есть дизайнеры, швеи, фабрики и даже креатив, – комментирует ситуацию один из кубанских модельеров.

Что изменилось в гардеробах россиян

Люди стали искать альтернативу, и очень быстро выяснилось: российская одежда – это уже не только мешковатые свитшоты с триколором. Это стильные, современные, а главное – качественные вещи.

Появились новые имена и десятки региональных брендов. Некоторые предлагают минимализм в духе скандинавов, другие – национальные мотивы, а кто-то делает ставку на смелые тренды из соцсетей.

Почему это работает
Во-первых, логистика. Отечественные бренды шьют в России, а значит, не зависят от валютных скачков и поставок через третьи страны. Во-вторых, близость к потребителю. Дизайнеры буквально чувствуют, что нужно – и быстро это реализуют. Появился диалог между покупателем и производителем.

Кроме того, развитие маркетплейсов дало российским маркам мощную витрину. Теперь даже производитель из маленького города может продавать по всей стране – и продавать успешно.

Есть ли подводные камни?
Конечно. Не все золото – отечественное. Некоторые «новые бренды» просто шьют из китайских тканей в России, приклеивая на изделия патриотичные бирки. Другие откровенно копируют ушедшие марки. А третьи – предлагают высокие цены, не всегда соответствующие качеству.

Но в целом рынок растет и взрослеет. Люди начинают осознанно выбирать локальное. Это и поддержка экономики, и снижение углеродного следа (меньше доставки), и развитие креативной индустрии.